Werbung auf Instagram
Wer fürs Marketing zuständig ist, sollte alle Optionen stets im Blick halten. Dabei ist es egal, ob Sie ihr eigener Chef sind und Sie Ihr eigenes Geschäft oder Ihre Dienstleistung bewerben oder ob Sie Marketingchef eines Betriebs sind und Produkte bestmöglich in Szene setzen sollten. Marketing beschränkt sich längst nicht mehr nur auf Werbung in Printmedien, auf Werbeplakaten oder auf Radiowerbung. Die Welt von heute ist in erster Linie digital. Ohne Internet geht fast gar nichts mehr. Und so ist es nicht verwunderlich, wenn Marketing zum Fulltime-Job geworden ist. Es beginnt mit einer übersichtlichen, modernen, strukturierten, SEO-optimierten Website, reicht über umfassendes Verlinken zu diversen Partnerseiten und natürlich online Werbung. Und das nicht nur bei Google Ads, sondern natürlich auch bei Social Media wie Facebook, Twitter, Instagram und wie sie alle heißen.
Die optimale Werbung wirkt
Wer sein Geld nicht für unnötige Werbung beim Fenster rauswerfen möchte, sollte sich gut überlegen, wer seine Zielgruppe ist und wie man diese am besten anspricht. Haben Sie ein junges, dynamisches Produkt, das in erster Linie alle unter 40 ansprechen sollte? Vielleicht ein hippes Sportgerät? Dann müssen Sie natürlich die sozialen Medien mit einbeziehen. Hier erreichen Sie das Publikum, wenn Sie es richtig anstellen. Wer beispielsweise Werbung für ein Online Casino wie Vulkan Vegas macht, sollte sich nicht auf die Jugend versteifen, sondern das Konzept breitflächiger aufstellen. Es lohnt sich aber, den Fokus auf das männliche Geschlecht zu richten. Denn der Großteil der Spieler ist männlich.
Haben Sie die Zielgruppe definiert, dann überlegen Sie, was auf diese attraktiv wirkt. Diesen Nerv müssen Sie treffen. Studien zeigen, dass wenn man es schafft, neue Interessenten auf seine Website zu locken, bereits über 50% Verkaufswahrscheinlichkeit geschafft ist. Bleibt der mögliche Kunde länger auf der Website und diese spricht ihn an und er folgt weiteren Links in die Tiefe, wird ein Geschäftsabschluss immer wahrscheinlicher. Deshalb ist der eigene Webauftritt immens wichtig. Trotzdem: Die Leute müssen Sie erst einmal im Internet finden. Diese Aufmerksamkeit brauchen Sie.
Facebook und Instagram
Facebook kennt wahrscheinlich jeder. Zumindest jeder unter 60 Jahren. Mark Zuckerberg hat etwas geschaffen, was seltsam sinnlos und unglaublich wichtig zugleich ist. Eine Plattform ohne greifbaren Wert. Es begann damit, dass Freunde, die sich aus den Augen verloren haben, auf einer großen Plattform sich wieder finden und vernetzen können. So ganz nebenbei konnte man seit jeher mit Fotos und Texten andere am eigenen Leben teilhaben lassen, eingebettete Spiele Spielen oder Veranstaltungen bewerben. Das Angebot wuchs im Laufe der Zeit. Facebook ist heute eines der wertvollsten Unternehmen weltweit. Der nicht ganz unzweifelhafte Gründer einer der reichsten Menschen des Planeten. Und so konnte man es sich leisten, verschiedene andere Dienste zu kaufen und bei Facebook zu integrieren. Ein solcher Dienst war Instagram, der 2012 um eine Milliarde Dollar gekauft wurde.
Aber was ist das überhaupt? Wir erlauben uns, einen kleinen Ausschnitt von Wikipedia zu zitieren: „Instagram ist ein soziales Netzwerk mit Fokus auf Video- und Foto-Sharing, das vom Unternehmen Meta Platforms betrieben wird. Kern des Angebots ist eine Mischung aus Microblog und audiovisueller Plattform. Nutzer können ihre Fotos und Videos bearbeiten und mit Filtern versehen. Das Netzwerk ist durch Werbung finanziert. Die meisten Inhalte sind ohne eigenen Account nicht verfügbar.“
Instagram ist quasi ein Online-Fotoalbum für User und deren Freunde. Nur dass man definieren kann, wer was sehen kann. Und es sind eben nicht nur Fotos sondern auch Videos. Und man kann ein bisschen was dazu schreiben. Und über sich selbst.
Werbung bei Instagram und Facebook
Bei Facebook kann man eine Firmenseite betreiben. Dort stellt man seine Firma und seine Produkte und Dienstleistungen vor. Man teilt gerne auch neue Errungenschaften mit dem Publikum, bewirbt Messen und andere Events. Und man kann Werbeanzeigen schalten. In Anbetracht dessen, dass es rund 2 Milliarden User gibt und dass Facebook alle Anstrengungen unternimmt, um personalisierte Werbung einzublenden, wann immer es geht, darf man mit Fug und Recht behaupten, dass die Streubreite der eigenen Werbung immens ist. Ob Werbung auch wirklich gesehen und wahrgenommen wird, steht auf einem anderen Blatt. Aber wer in Werbung auf Facebook investiert, bekommt definitiv Aufmerksamkeit. Und vielleicht eine, die man andernorts nicht bekommt.
Instagram ist dem ganz ähnlich. Kein Wunder. Gehört es doch auch zu Facebook. Instagram hat nicht ganz so viele User, aber immer noch sehr viele. Und deshalb ist es auch hier überaus lohnend, eine wirksame Werbebotschaft zu verteilen. Die Reichweite ist gigantisch – denn der ganze Globus hat Zugriff auf Ihre Inhalte, wenn Sie das erlauben. Wer möchte auf diese Reichweite verzichten? Kaum jemand. Das ist verständlich. Wir geben nur zu bedenken: Sollten auch nur 1 Million User Ihre Werbung sehen und jeder Tausendste sich intuitiv oder bewusst inspiriert fühlen, generiert diese Werbung zumindest 1000 Kunden. Wo überall müssen Sie Werbung platzieren, um ähnlich viele „Leads“ zu generieren? Eben. Deshalb ist Werbung bei Sozialen Medien eine wichtige Sache. Und so bekommen diese Plattformen dann doch noch einen irgendwie begreifbaren Wert.
28. Dezember 2022 19:04